"Konflikt mellom Norges Skiforbund og utøvere om bruk av bilderettigheter."

Abstract

Denne masteroppgaven undersøker konflikten mellom Norges Skiforbund (NSF) og norske alpint utøvere angående eierskap og forvaltning av bilderettigheter, samt finansiering gjennom sponsormidler. I en tid hvor individuell merkevarebygging i idretten har fått økt oppmerksomhet, er spørsmålene rundt utøvernes image-rettigheter blitt stadig mer presserende. Konflikten mellom NSF og utøverne reiser sentrale spørsmål om maktbalansen, der NSF er avhengig av kollektive sponsoravtaler for sin økonomi, mens utøverne ønsker kontroll over sine egne kommersielle rettigheter.

Oppgaven baserer seg på kvalitativ forskning, der data er innhentet gjennom intervjuer med nøkkelpersoner i skimiljøet, kombinert med en grundig litteraturgjennomgang av eksisterende forskning og relevant lovgivning. En viktig del av analysen inkluderer Endorser Effectiveness-modellen, som belyser hvordan kontroll over image-rettigheter påvirker utøvernes troverdighet, popularitet og økonomiske verdi. Funnene indikerer at en mer balansert fordeling av rettigheter mellom NSF og utøverne kan bidra til økt tilfredshet, motivasjon og prestasjoner hos utøverne, samtidig som det skaper en mer bærekraftig økonomisk modell for både forbundet og de individuelle utøverne.

Analysen viser også at dårlig kommunikasjon og manglende involvering av utøverne i beslutningsprosesser har vært betydelige faktorer som har bidratt til konflikten. Oppgaven argumenterer for at NSF må forbedre sin dialog med utøverne for å unngå fremtidige konflikter og sikre en mer rettferdig forvaltning av kommersielle rettigheter.

Avslutningsvis fremheves behovet for videre forskning på temaer som fremtidige samarbeidsmodeller og hvordan andre idrettsforbund har håndtert lignende utfordringer. Dette vil ikke bare gi innsikt i hvordan man kan løse eksisterende konflikter, men også hvordan man kan utvikle mer effektive partnerskap mellom forbund og utøvere i en stadig mer kommersialisert idrettsverden.