Fotball og branding: Hvordan norske klubber, spillere og supportere forholder seg til merkevarebygging - med utgangspunkt i Sandefjord fotball
Master thesis
Permanent lenke
http://hdl.handle.net/11250/171922Utgivelsesdato
2013Metadata
Vis full innførselSamlinger
Sammendrag
Denne masteravhandlingen omhandler hvordan merkevarebygging har fått en stadig
større inntreden i fotballen. For å belyse denne prosessen fotballen har hatt sammen
med merkevarebygging benytter jeg meg av teori som har historisk eller sosiologisk
innflytelse. Gjennom oppgaven viser jeg hvordan fotballen har blitt transformert til en
næringsvirksomhet som ved bruk av merkevarebygging klarer å nå ut til langt flere
konsumenter og forbrukere i hele verden. Som det utfoldes gjennom utredelsens
problemområde så er den moderne fotballen blitt underholdningsvirksomhet og
bedriftsforetak med næringslivsrettet sammensetning som omhandler profitt. Denne
omorganiseringen blir spesielt synliggjort etter Bosman dommen i 1995.
Formålet med studiet var å framstille hvordan norske toppfotballklubber, spillere og
supportere har blitt påvirket av merkevarebyggingsprosessen som har inntruffet
fotballen. Klubben som en gang var et fritidsspill med amatøridealer har i dag blitt en
næringsvirksomhet som er avhengig av et aksjeselskap for å overleve, den oppfatter
spillerne sine som innleide varer og betrakter supporterne som kunder.
For å kunne utvikle data om emnet valgte jeg å ta utgangspunkt i Sandefjord Fotball
hvor jeg har vært i kontakt med sentrale aktører i klubben. Sandefjord Fotball er en
ren elitesatsing, der alle krefter forenes for å sette Sandefjord og Vestfold på kartet
over norsk toppfotball. Undersøkelsens forekomst baserer seg på tidligere forskning
av emnet, intervju med sentrale aktører i Sandefjord Fotball og egen tolkning av deres
redegjørelser.
Beskrivelse
Masteroppgave - Norges idrettshøgskole, 2013